【爆】泸州老窖打造窖主节IP升级品牌护城河

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【爆】泸州老窖打造窖主节IP升级品牌护城河

【爆】泸州老窖打造窖主节IP升级品牌护城河

2024年05月12日 j9九游会

　　4月7日11日，为期五天的泸州老窖首届窖主节在成都举行。作为春糖前夕泸州老窖举办的首场直面消费者的品牌活动，泸州老窖以窖主之名，号召自全各地泸州老窖的消费者们齐聚成都，创造了一场酒香四溢体验感拉满的流动盛宴。从前期线上预热到活动线下引爆，透过泸州老窖首届窖主节这一全新IP，能够窥见泸州老窖在构建以消费者为心的整合营销传播体系上所做出的努力。

　　在窖主节活动现场，不仅有泸州老窖流动的博物馆浓香真传·白酒非遗传班窖龄研酒所·白酒活态窖池研之旅这样的泸州老窖酒文化体验场馆，也有从泸州老窖自身文化出发，进行深度挖掘和集展示的宝遇见宝·450年向我走主题文化论坛及文化巡展成都博物馆×窖450年金樽清酒斗十千特展。将一系列丰富精彩的活动串联起，就会发现泸州老窖正在用独有且高效的手段，生动地讲述着自己的故事，让消费者直观感受体验泸州老窖历经历史洗礼沉淀而出的精神之美，从而更紧密地联结消费者。

　　事实上，为加深与消费者沟通互动，多年泸州老窖创新推出了窖1573·冰JOYS泸州老窖特曲华美食群英榜百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，既有力推动了白酒年轻化时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的台。除此之外，泸州老窖还推出窖主说系列书籍，用有趣的漫画和诙谐的文字让消费者深入了解浓香型白酒的发展历程。可以说，全面以消费者为心已经深深融入了泸州老窖企业发展的血液之，并成长为一种长期主义。

　　之所以能够不断地创新消费者触达形式与品表达方式，根源就在于泸州老窖强大的名酒底蕴与文化自信。泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而，是有着悠久历史积淀的名酒。泸州老窖持续不间断使用的1573宝窖池群是行业首家全重点文物保护单位，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批家级非物质文化遗名录。年，泸州老窖打造的封藏大典际诗酒文化大会让世界品味全球文化之旅高粱红了等大型文化IP，不仅成为白酒行业的盛事，更树立了白酒文化传承创新的典范。责任编辑沈晔

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